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36氪B站粉丝破百万 短视频内容价值凸显

发布日期:2022-01-28 01:55   来源:未知   阅读:

  澳门最快开奖现场结果山西省出台汾河保护条例,近日,36氪在哔哩哔哩(以下简称“B站”)的粉丝量正式突破百万。从内容形式到赛道覆盖,从产品到服务,36氪正在逐步深化,用实际行动打造更加完善且独特的创新服务体系,发展成为一个覆盖企业全生命周期的企业服务平台。

  距离短视频爆发元年的2016年,已经过去6年。短视频行业如今也已进入稳步发展阶段,这期间催生了无数新兴行业,也牵动着各行各业的神经。短视频大势所趋,至今各大平台已全面“视频流化”,短视频窗口也越来越成为各大互联网产品的基本入口。

  据悉,36氪从2020年8月开始布局短视频内容。虽是迟来的入局者,但36氪在短视频领域的表现却十分抢眼。

  截至2022年1月,36氪短视频矩阵全网粉丝已累计650万,并在2021年取得了更高的商业化变现效率。对此,36氪CEO、董事会联席主席冯大刚表示,“无论是从商业化的角度还是扩大用户基础的角度来看,短视频形式的内容输出都是我们新的增长引擎。”

  近日,36氪B站粉丝数突破100万。2021全年有41次登上热门排行榜,其中关于中国电信运营行业发展的解读全网观看人次超1000万,成为当周知识区热门视频Top3,《三大运营商》、《瑞幸商业故事》两支视频播放量破百万;抖音粉丝量接近450万,热门视频《东京奥运会的经济账》刷新账号纪录,点赞量达到136万,播放量接近1亿。

  36氪在其他短视频平台也表现不俗,从去年5月开始搭建小红书平台账号,当月粉丝数突破20万增长,目前粉丝量达到42.7万,属于知识领域头部账号;在快手平台,单周粉丝增长突破18万,目前粉丝量52.7万。

  在2021年12月的WISE 2021大会上,36氪与国民级短视频平台抖音强强合作,内容、传播等维度多重突破,取得了全网13亿+次总曝光,6.7亿WISE抖音页播放量,内容话题多次登上抖音热榜。正是36氪一如既往的高品质内容,叠加抖音强大的流量支持才最终实现了强势破圈。

  在拥挤的泛知识赛道,36氪能够在短时间内立足并站稳,除去内容优势外,对整个短视频生态的理解和深耕也极为重要,其商业价值的体现也进一步推动着内容影响力的不断向前。

  36氪短视频总监闫鹏表示,“短视频已进入新时期,拼的是持续优质产出的核心竞争力。”相较于行业中影响力不俗、却缺乏商业变现模式的玩家,36氪短视频立足于优质内容和品牌影响力之上,以“团队输出”为主要优势恰恰能保证长期可持续地内容输出,这也是短视频商业变现的不竭源泉,其商业化价值不言而喻。

  纵观过去十一年的发展历程,36氪从媒体广告的单一营收模式,发展成为集线上广告、企业增值服务和用户订阅的多元营收模式,这得益于36氪善于打破常规和不断尝试的品牌基因。短视频内容的尝试仅是冰山一角,为了突破自身“天花板”,36氪做了很多探索与实践。

  上市以来的2年时间里,36氪发挥链接能力为初创企业、TMT巨头、传统企业、机构投资者、地方政府、C端用户等新经济社群提供服务,加速信息、人才、资金和技术四大要素的充分流动,推进新经济快速、稳健、可持续地向前发展;利用80万+家企业资源成功孵化“企服点评”平台,在万亿规模的企业SaaS市场寻求发展空间。

  同时,还打造了包括WISE系列、投资人系列、没想到系列等多个具有影响力的活动IP,帮助地方政府、投资机构、创业公司进行深度对接;在内容方面,扎根垂直领域,进入未来地产、未来消费、未来汽车三大垂直领域,服务垂直领域客户。

  赋能新经济参与者实现更高的成就,这是冯大刚赋予36氪的使命,“‘新经济服务平台’依旧是36氪坚持的方向。”目前,36氪已经建立了覆盖企业发展全生命周期的产品和服务。从初创企业的PR曝光、投融资、到上市辅导、上市后的市值管理与品牌管理、获客乃至政企对接、企业出海等,基于全产业链的布局和持续发展,36氪正在不断奠定新经济服务领域的领先地位。

  而怎样能够成为带领整个内容、知识行业完成产业升级的驱动者,甚至成为全球“媒体转型”的一个好案例,才是36氪留给自己的终极命题。(科文)